Tim Cook realizou reunião com todos os funcionários para explicar estratégia de IA da empresa, enquanto Apple forma equipe interna para desenvolver mecanismo de busca próprio.
Tim Cook Explica Estratégia de IA em Reunião Interna
Em 1º de agosto de 2025, Tim Cook realizou uma reunião interna de uma hora no Steve Jobs Theater em Cupertino. Durante o encontro, ele descreveu a revolução da IA como “tão grande ou maior” que a internet, smartphones, computação em nuvem e aplicativos.
Além disso, Cook disse aos funcionários: “Apple deve fazer isso. Apple fará isso. Isso é nosso para conquistar. Faremos o investimento necessário”.
Consequentemente, a reunião aconteceu um dia após a divulgação dos resultados trimestrais, quando Cook anunciou que a empresa aumentará “significativamente” seus investimentos em IA.
Apple Reconhece Atraso mas Mantém Estratégia Histórica
Cook defendeu a abordagem da Apple citando precedentes históricos: “Raramente fomos os primeiros. Havia um PC antes do Mac; havia um smartphone antes do iPhone; havia muitos tablets antes do iPad; havia um MP3 player antes do iPod”.
Por outro lado, Craig Federighi, vice-presidente sênior de engenharia de software, explicou que os atrasos do Siri aconteceram porque a empresa tentou criar uma “arquitetura híbrida”. Esta arquitetura integrava o sistema tradicional de processamento de comandos com recursos de IA generativa.
Contudo, Federighi admitiu que essa abordagem “não atendia aos padrões de qualidade da Apple”.
Siri Será Reconstruída do Zero
Apple constrói um sistema completamente novo para o Siri, com lançamento previsto para o início de 2026. Simultaneamente, Mike Rockwell, que liderava o desenvolvimento do Apple Vision Pro, agora comanda o desenvolvimento do Siri.
Nova Equipe AKI Desenvolve Mecanismo de Busca
Apple formou discretamente uma equipe chamada “Answers, Knowledge and Information” (AKI), liderada por Robby Walker, ex-executivo do Siri. Atualmente, a equipe desenvolve um sistema de busca que escaneará a web e consolidará resultados em um produto chamado “Answer Engine”.
Portanto, o sistema poderá funcionar como produto independente ou integrar-se ao Siri, Spotlight e Safari.
Investimentos e Contratações
Apple contratou 12.000 novos funcionários no último ano, sendo 40% para pesquisa e desenvolvimento.
Além disso, a empresa anunciou planos de investir US$ 500 bilhões nos Estados Unidos nos próximos quatro anos. Simultaneamente, planeja contratar 20.000 novos funcionários focados em IA, software e P&D.
Como resultado, Apple construirá uma instalação de 250.000 pés quadrados perto de Houston, Texas, programada para abrir em 2026. Esta instalação produzirá servidores para Apple Intelligence.
Desafios Internos
A reunião aconteceu em meio a defecções de engenheiros de IA da Apple para a Meta, que oferece pacotes salariais elevados. Consequentemente, equipes internas enfrentaram reveses, mudanças de liderança e discordâncias sobre direções estratégicas.
Entretanto, Robby Walker, agora líder da equipe AKI, havia perdido algumas responsabilidades no Siri após atrasos reconhecidos. Em uma reunião amplamente divulgada, Walker caracterizou os atrasos do Siri como “feios e embaraçosos”.
Contexto de Mercado
Atualmente, Apple paga cerca de US$ 20 bilhões anuais ao Google para ser o mecanismo de busca padrão no Safari. Portanto, um mecanismo de busca próprio poderia eliminar esse custo.
Durante a chamada de resultados, Cook disse que Apple está “muito aberta” a aquisições que acelerem seu roteiro de IA. No entanto, as empresas adquiridas até agora foram “pequenas por natureza”.
Próximos Passos
A equipe AKI está nos estágios iniciais de desenvolvimento. Portanto, dada a recente formação da equipe e a escala de desenvolver uma experiência de busca por IA competitiva, resultados tangíveis não são esperados no futuro imediato.
Por outro lado, a versão renovada do Siri com melhor compreensão contextual, baseada em um novo modelo de linguagem, pode ser lançada no primeiro semestre de 2026.
As informações foram baseadas em relatórios da Bloomberg, TechCrunch, 9to5Mac e outras fontes verificadas. Apple não confirmou oficialmente todos os detalhes sobre cronogramas específicos.
